導入 Martech 行銷科技 能為企業帶來什麼幫助？

以美國最大肉商品牌 – 泰森 (Tyson Foods) 為例，透過導入雲端架構技術、機器學習後，分析從 Twitter 與 Instagram 等社群平台取得的大數據，預測潛在客戶的購買行為。

泰森食品公司首席科技官兼執行副總裁 Scott Spradley 便表示「透過賦能數據，可真正理解從農場到餐桌上整個食物鏈的複雜性。」

他們發現每逢節慶假日、球類比賽以及夏季的 BBQ 旺季，消費者購買食物需求便會增加，這類從生日到戶外音樂會甚至政治集會的「食物獲取活動」(food acquisition events)，有利於泰森改善從肉類生產到分銷的供應鏈管理，包括避免庫存短缺並儘量減少零售通路的浪費。

國際研究暨顧問機構機構 Gartner，也針對企業 CMO 所做的支出調查 (CMO Spend Survey 2019-2020)顯示，行銷管理階層將近三分之一 (26%) 的行銷預算投資在 Martech 上，顯示企業對 Martech 的重視，更是促進數位轉型的絕佳利器。

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